2022-08-08

「一個重度使用算法推薦，不斷刺激用戶多巴胺分泌的數據/廣告/營收擠奶機」

雖然下面的案例談的是 IG，但 Facebook、YouTube、TikTok ... 等，那個不是呢？！

「最近，很多用戶都發現 Instagram 改版了，變成一種“既熟悉又陌生”的樣子：一個翻版的 TikTok。

為了推廣 Reels 短視頻功能，Instagram 已經“無所不用其極”：這次產品更新之後，但凡用戶上傳視頻，只要長度不到15分鐘，Instagram 都會自動把它作為 Reels！

這是 Instagram 最失敗、最短命的一次嘗試

就這樣，產品團隊輕而易舉地徹底改變了用戶使用 app 的方式，解決了 Reels 不受歡迎的難題。

Instagram 終於從一個用戶自發上傳內容分享生活的應用，變成了 Meta 的老闆們所期待的的樣子：一個重度使用算法推薦，不斷刺激用戶多巴胺分泌的數據/廣告/營收擠奶機。

結果，被無路可退的用戶們終於揭竿而起了，全網抵制聲、罵聲一片。於是，僅僅過去一周，Instagram 就頂不住壓力敗下陣來，不僅宣布撤銷改版。就連業務負責人都被“發配”到了英國……

這簡直是 Instagram 歷史上最短命，也最失敗的一次“改版”。」